Yaoti杂志

到底所谓的德国企业之全球扩张表现在哪里？我们的关键词是：定位。

德国最大的营销与技术设计公司之一I-D将公司选址在科隆，柏林和伦敦。目前，专业杂志i-business正在挑选最好的德语多媒体服务运营商网页。在这个排行榜上，I-D传媒公司排名第二。 “在I-D传媒的页面上，最令人喜爱的便是信息的多样性、页面导航功能以及易用性。” 杂志上这样做解释。

这样一个国家级奖项的重要性是毋庸置疑的，可是究竟从哪里看出这家公司的国际性呢？如果人们将目光抛向大西洋的对岸，估计就会恍然大悟：竞争来自美国。大公司之间在采购方面的竞争相当激烈。大多数公司都知道，互联网营销是有利可图的，以至于越来越多专业于网络营销的公司不断跟进，抢占市场。来自旧金山的EVB公司就是其中一个最知名的公司之一。从3D动画到广告促销，他们工作的重点在于“数码内容营销。”。阿迪达斯（Adidas）、MTV和微软（Microsoft）都是他们客户群里名声显赫的公司。EVB耗巨资为这些公司打造了针对市场或者新产品推广的动画。而且，最引人注目的便是虚拟人越来越频繁的使用。

Ms. Dewey，一个带有会开玩笑动画角色的搜索引擎便是一个很好的例子。 Ms. Dewey通过自己独特的方式在页面上陪伴用户，让他们在枯燥的搜索过程中不自觉地找到乐趣，露出轻松的微笑。 所以，细心的用户很快就能发现，美国的公司企业越来越频繁，也越来越喜欢像他们的德国对手一样使用虚拟人技术。

这家公司在德国国内无限扩张的趋势，实际上在很长一段时间内都处于起步阶段。不过，在初始阶段，这家公司已经在国内各种不同领域进行了多年的尝试，如今，技术上的投入已经不再那么昂贵，而且随着时间的推移，技术也更加专业与完善。不过，即使在本土的市场机会被尚未充分挖掘出来，这家公司的行为也告诉我们，它已经将自己的注意力抛向了美国的市场，扩张的目标很明确。