Innovative Werbung :: Virtuelle Charaktere als Blickfang
31. Januar, 2008 von Yaoti Team
Vermehrter Einsatz virtueller Menschen
Die Alfred Ritter GmbH & Co. KG ist durch ihr Produkt, die Ritter Sport Schokolade, deutschlandweit bekannt geworden. In Sachen Marketing geht die Firma zur Zeit neue Wege. Auf der Ritter Sport Seite kann man sich seit kurzem als Ritter Sport-Freund bzw. Freundin anmelden. In Anspielung auf die Form der Schokolade wird hier der erste ” quadratische Freundeskreis ” der Welt gegründet.
Der Nutzer wählt seine Lieblingsschokoladensorte aus und kann anschließend ein Bild seines Kopfes hochladen. Dieses Bild wird als Gesicht für eine virtuelle Figur im Ritter Sport-Dress verwendet.
Die animierte Figur kann je nach Wahl des Nutzers zwei Tanzstile ausführen und zu sechs verschiedenen Musikrichtungen die Hüften schwingen lassen. Anschließend fügt man seinem virtuellen Ich noch einen knackigen Spruch hinzu und schon ist man Teil des Freundeskreises.
Die fertige Figur wirkt zwar ganz nett, die Animation hinkt jedoch heutigen Standards hinterher. Gearbeitet wurde hier mit animierten Einzebildern, die zu einem Gesamtbild zusammengefügt wurden. Die Figur wirkt dadurch sehr starr und die Bewegungen unrealistisch.
Abhilfe hätte hier die Greenscreentechnik schaffen können. Durch die Aufnahme mit realen Darstellern, die mittels Greenscreentechnik und Keying auf Webseiten platziert werden können, wirken die virtuelle Figur und die Bewegungsabläufe auf den Betrachter realistischer.
Wie es besser geht, zeigte die amerikanische EVB Agentur. Durch den innovativen Einsatz virtueller Menschen gestalteten sie eine Seite, die im Auftrag von MTV enstand. Diese Seite funktionierte nach einem ähnlichen Prinzip wie die der Ritter Sport-Freunde, jedoch war die Umsetzung wesentlich professioneller.
Dennoch folgte die Firma Ritter Sport bewusst einem Trend, der immer höhere Wellen schlägt. Der Einsatz virtueller Menschen, speziell zu Werbezwecken auf Webseiten, ist längst kein Einzelfall mehr.
(Quelle:Ritter Sport-Freunde)
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