Web Video - Tampax ® nutzt Video Blog
23. Juni, 2009 von Yaoti Team
Jungs mit Mädels Problemen
In Zeiten, in denen Werbung im Internet wichtiger ist als je zuvor, hat sich der Tamponhersteller Tampax® eine sehr clevere Marketingstrategie einfallen lassen - Werbung in Form eines Video Blogs.
Zack16.com ist die Geschichte eines durchschnittlichen Highschoolschülers, der eines Morgens aufwacht und feststellen muss, dass seine „Männerteile“ dort unten durch „Frauenteile“ ersetzt worden sind und seine Periode schon einsetzt. Seine Erfahrungen werden in Tagebuch-Blogs niedergeschrieben und immer wieder gibt es dazu eine eingebettetes Video.
Die aufwendigen Szenen wurden mit richtigen Schauspielern in einer Highschool unter der Regie von Randy Krallmann gedreht. Die Kampagne basiert auf der Idee der Agentur Leo Burnett, welche bereits Werbespots für Coca Cola® oder Visa realisiert hat.
Im Laufe der Geschichte sieht man hier und da immer wieder ein Tampax® Logo, sei es auf einem Automat im Mädchenklo oder einfach nur irgendwo in Zack’s schriftlichen Erfahrungsberichten.
Die Idee hinter dieser Webseite ist sehr gerissen, denn auf den ersten Blick deutet nichts darauf hin, dass es sich hierbei um Werbung handelt. Geschickt werden Social Network Seiten wie Youtube und Twitter integriert und zu Marketing Zwecken genutzt.
Den Hauptdarsteller Zack findet man dort als User und kann sich von ihm mit Neuigkeiten aus dem Leben eines Jungen in einem Mädchenkörper versorgen lassen.
Auch kann man auf der Blog Seite selbst Kommentare hinterlassen und zu Zack’s Diskussionsthemen beitragen. Das jugendliche Zielpublikum wird auf genau den richtigen Kanälen angesprochen - Marketing über die angesagtesten Plattformen.
Der finanzielle Erfolg der Kampagne bleibt abzuwarten, doch laut P&G ist es zumindest ein „günstiger Nebenerwerb“ zu ihren Kern Kampagnen.
(Quelle: Zack16)
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